Facebook’un Yeni “Influencer Marketing” Arama Motoruna Detaylı Bakış!

Facebook, içerik üreticilerinin para kazanmasını sağlayan Patreon’u klonlayarak “Influencer Marketing” alanına adım atmıştı. Facebook’un yeni gelir kaynağı olarak konumlanan bir başka özelliği ise Alman basınına sızan görselleri eşliğinde gün yüzüne çıktı.

Branded Content Matching ismindeki bu arama motoru sayesinde reklamverenler, kanaat önderlerinin hayranlarını, biyografik niteliklerine göre seçebiliyor, hedef kitlenin istatistiklerini görebiliyor ve satış yapmak üzere onlarla iletişime geçebiliyor. Facebook bu arama motorunun varlığını doğrularken, Mart ayında duyurduğu içerik üreticilerin markalarla bir araya gelmesini sağlayan aracın çalışma şekli de böylece açıklığa kavuşmuş oldu.

Screenshot_5

 

Aracın çalışma şeklinde Facebook ‘un kendini bir broker olarak konumlandırmadığını belirtelim.  Bunun yanı sıra yapılan anlaşmalardan Facebook’un pay alması da şimdilik söz konusu değil. Ancak aracın markaları daha etkili ve özgün pazarlama içeriklerine yönelttiğini söyleyebiliriz. Bu noktada şirket, markaları Facebook reklamlarını daha çok kullanmaya teşvik ediyor.

Bu yeni modelle birlikte Facebook aslında reklamları daha eğlenceli ve izlenebilir bir formata kavuşturuyor. Böylece kullanıcıların reklamı daha fazla görüntülemesini sağlayan şirket, bir süredir sorun haline gelen reklam harcamaları konusunu da çözmüş oluyor. Üreticilerin de ödeme aldığı bu modelde, reklam verenler aslında üretilen içeriğin kalitesine ve platformdaki büyümelerine yatırım yapıyor.

 “Influencer Marketing” arama motorunun çalışma prensibi

Facebook bu arama motoru ürününü şu anda bir dizi lifestyle markası ve içerik üreticisinin kullanımına açtı. Şirket, bu arama motoru özelinde işletmelerin hedef kitlelerine erişebileceği içerik üreticilerini bulmasını ve hedef kitlesine özgün bir biçimde ulaşmasını sağlıyor. Bu esnada Facebook’taki içerik üreticiler de hayran tabanını ve içeriklerini gelire dönüştürmüş oluyor. Arama motorunun test sürümüne katılan içerik üreticiler, içerik uzmanlıklarını ve hedef kitlelerini sergiledikleri bir portfolyo oluşturabiliyor.

Screenshot_6

 

Test sürümünü kullanan reklam verenler ise geniş aralığa sahip hedefleme seçenekleri üzerinden spesifik hedef kitleye sahip içerik üreticilerine erişebiliyor. Hedeflemeler genel çerçevede ya da endüstri özelinde yapılabiliyor. Hedefleme başlıkları ise hemen hemen şu şekilde:

  • Popüler olunan ülke sıralaması
  • İlgi alanları
  • Cinsiyet
  • Eğitim geçmişi
  • İlişki durumu
  • Hayatındaki önemli gelişmeler
  • Ev sahibi olma durumu
  • Ev tipi

Arama motorunun sonuç sayfasında hayranları hedef kitle tanımına uyan üreticiler yer alıyor. Bu sayfada arama terimlerinin içerik üreticilerinin hedef kitlesiyle uyumu da yüzde bazında sergileniyor. İçerik üreticilerinin hedef kitlesine erişim yüzdesi, etkileşim oranı, takipçi sayısı ve video görüntülenmesi de sonuç sayfasında yer alan metrikler arasında.

Reklam verenler ise karşılarına çıkan bu içerik üreticiler arasında kendilerine uyanları özel bir listeye kaydederek onlarla iletişime geçebiliyor. Bu arada Facebook’un bu iletişime geçme safhası üzerine çalışmalarını sürdürdüğünü belirtelim. Şirket, henüz Facebook Sayfası ve iletişim bilgileri üzerinden iletişime geçme seçenekleri arasında kesin bir karar vermiş değil.

Tüm bu süreçle ilgili akıllara takılan sorulardan biri ise Facebok’un bu hizmet esnasında markaları ırkçı, cinsiyetçi veya tartışmalı içeriklerinden nasıl koruyabileceği. Çünkü Facebook, ürün yerleştirme, içerik üretimi ve paylaşım sürecinde hiç bir şekilde marka ve içerik üreticisi ilişkisine dahil olmuyor. Bu anlamda Facebook’un, tartışmalı bir içerik üretebilecek Influencer’a karşı herhangi bir yaptırımda bulunmadığını söyleyebiliriz. Bu da marka için risk almak anlamına gelebilir. Yine de bu durum marka ve Influencer arasında imzalanacak bir anlaşma ile çözülebilir.

Facebook, şimdilik test aşamasında olan bu araç üzerinden herhangi bir gelir elde etmiyor. Ancak uzun vadede bu aracın ücretlendirilmesi söz konusu olabilir.”Influencer Marketing” özelindeki tüm bu gelişmeler kapsamında Facebook’un, yeniden paylaşma anlaşmalarının karşısında durmaya devam ettiğini de belirtelim. Şirket, markaların paylaştığı içerikleri para karşılığında yeniden paylaşan kanaat önderlerine hala katı davranıyor.

Branded Content Matching arama motorunun şimdilik sadece Facebook’taki içerik üreticilerini kapsadığını da belirtelim. Araç henüz Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat veya Twitch’teki kanaat önderlerinin verilerini bünyesinde bulundurmuyor. Dolayısıyla markaların seçtikleri Kanaat Önderinin tüm platformlardaki hedef kitlesini bu araç üzerinden görüntüleyebilmesi pek mümkün değil.

Bunun özellikle Instagrammerlar için can sıkıcı olduğunu söylemek de mümkün. Ancak Facebook’un, etkileşim oranıyla işletmelerin gözdesi olan Instagram’ı da bu araca dahil etmesi söz konusu olabilir. Üstelik şirketin, diğer sosyal ağları kapsayan bir sisteme geçiş yapmak için sektördeki  Hypr, Whalar, Fohr Card, Tap Influence ve Creator IQ gibi kanaat önderi arama motorlarını satın alması da olası. Kanaat önderi gönderilerinin 2017 yılında ikiye katlandığını düşündüğümüzde, Facebook’un yeni gelir modelinin oldukça işe yarayacağını da söyleyebiliriz.

Instagram, Kişileri “Sessize Alma” Özelliğini Yayına Aldı!

Facebook Hikayeler Web Üzerinden Paylaşıma Açıldı!

Screenshot_1

 150 milyon günlük kullanıcıya ulaşan Facebook Hikayeler, web paylaşımına da açıldı. Artık Facebook’un web sürümünde durum güncellemesi oluştururken  Facebook Hikayeler’de de paylaşım yapabileceksiniz. Üstelik oluşturduğunuz bir durum güncellemesini aynı zamanda Facebook Hikayeler’de paylaşabileceğiniz gibi web sürümünden sadece Hikaye oluşturmanız da mümkün.

Screenshot_2

Bu arada Facebook’un yaptığı bu güncellemeye Haber Kaynağı ekranı üzerinden de ulaşabildiğinizi belirtelim.Haber kaynağının sağ üst köşesinde yer alan hikayeler kısmındaki ” Hikayene Ekle” butonuna bastığınızda Durum Güncellemesi alanı otomatik olarak açılıyor.

Screenshot_3

Bu çapraz paylaşım özelliğiyle birlikte her bir gönderi için farklı gizlilik ayarları da tanımlayabiliyorsunuz. Bunun yanı sıra aynı gönderiyi Haber kaynağında ve Hikayelerde farklı gizlilik ayarıyla paylaşmanız da söz konusu.

Geçtiğimiz hafta Hindistan’da Facebook Hikayeler için arşiv, sesli gönderi ve depolama özelliklerini yayına alan Facebook’un, zamanla Hikayelerin diğer özelliklerini de webe taşıması olası.  Şimdiye kadar web sürümünde Hikaye ve gönderi paylaşımı yapmak özellikle Instagram platformu için beklenen bir güncelleme olmuştu. Ancak şirket, Instagram için bu paylaşım türünü herkese açmak yerine sadece 3. partilere  verilen bir API ile işletmelerin içerik zamanlamasına olanak sağladı.

Facebook Hikayeler için reklam modellerini de duyuran şirket, muhtemelen masaüstü paylaşımlarıyla birlikte kullanım oranını da arttırmaya çalışıyor. Hikayeler’de 5 dakika ile 15 dakika arasında kullanıcıların atlayabileceği video reklamları yayına alan Facebook, bu reklam modeline daha fazla metrik ekleyeceğini de belirtiyor.

Twitter’a Şifreli Direkt Mesaj Özelliği Geliyor!

Twitter uygulamasında yerleşik ‘gizli konuşma’ özelliği tespit edildi. Bu özellik, yakında tüm kullanıcıların şifreli direkt mesajlar gönderebileceğine işaret ediyor.

Sosyal medya ağının, Twitter uygulamasının Android versiyonunda bir uçtan bir uca (end-to-end) şifreli mesajlaşmayı test ettiği ortaya çıktı. Özellik, bilgisayar bilimi öğrencisi Jane Manchun Wong tarafından fark edildi. Wong, Instagram’ın test ettiği yeni özellikleri de açığa çıkarmıştı.

‘Gizli konuşma’ özelliği, direk mesajlaşmada uygulamanın konuşma bilgisi kısmında yer alıyor. Kullanıcılar, kendilerine ve alıcıya ait şifre anahtarlarını görüntüleyebiliyor. Bir uçtan bir uca şifreleme, mesajların yalnızca gönderen ve alıcı tarafından okunmasını sağlıyor ve hem şirket hem de mesajları okumaya çalışabilecek diğer kişilerden korumayı sağlıyor.

Screenshot_5

TechCrunch’ta yer alan bilgiye göre, Edward Snowden’ın Twitter CEO’su Jack Dorsey’ye platforma şifreli ve gizli bir mesaj özelliği getirmesini tavsiye etmesi ve Dorsey’nin hakkında düşüneceği yanıtını vermesinin 1 yıl sonrasında ortaya çıktı.

Twitter, konuşmalarını gizli tutmak isteyen ve kişisel gizliliğe önem veren kişilerin uygulamaları kullanmadan platform üzerinden mesajlaşmasını sağlamak istiyor olabilir.

Twitter CEO’su Jack Dorsey, konuyla ilgili açıklama yapmasa da Twitter hesabından haberle ilgili olarak fısıltı emojisi paylaştı.

Screenshot_6

 

Instagram’a Sticker İle Paylaşım Özelliği Geldi!

Instagram kullanıcıları, beğendikleri içerikleri üçüncü parti uygulamalara ihtiyaç duymadan Stories sticker’larıyla paylaşabilecek.

Instagram’ın duyurduğu güncellemeye göre, kullanıcılar beğendikleri bir içeriği direkt olarak feed’lerinde paylaşamasalar da sticker’lar halinde Story’lerinde paylaşabilecek.

Yeni özellik, geleneksel paylaşım formatından biraz farklı olarak, beğendiğiniz fotoğraf sizin olmasa bile sticker haline getirerek Stories’de paylaşmanızı sağlıyor. Yorum ya da beğeni seçenekleri yer almasa da paylaşım, orijinal içeriğin yaratıcısına bir linkle yönlendiriyor. Kullanıcı, paylaşılmak üzere sticker haline getirilen içeriğin üstüne istediği yorumu ve mesajı yazabiliyor.

Yeni araç, gönderme menüsü içerisinde gizli ve paylaşmak istediğiniz görselin altında yer alan kağıt uçak simgesine basınca aktif hale geliyor. Bir kişinin ismini seçerek direkt mesajla göndermek yerine “create a story with this post” (bu içerikle bir hikaye yarat) seçeneği tercih ediliyor.

Sticker’lar tam ekran olarak paylaşılabiliyor. Kullanıcı arka plan rengini değiştirip fotoğrafı hareket ettirebiliyor, çevirebiliyor ya da fotoğrafı yeniden ölçeklendirebiliyor. Gizli hesaplardan içerik paylaşımı yapılmıyor. Herkese açık hesaplar da kendilerinin fotoğraflarının paylaşılmasını istemezse ayarlar menüsünden paylaşım özelliğini kapatabiliyor.

Stories paylaşım özelliği, Instagram uygulamasının son Android güncellemesiyle kullanıma açıldı. Yeni özellik, iOS kullanıcıları ise birkaç güne kadar ulaşacak.

Markalar Bu Özelliği Nasıl Kullanabilir?

Pek çok marka ve influencer Stories’i son paylaşımlarına dikkat çekmek ve bu paylaşımları daha iyi tanıtmak için kullanıyor. Bu güncelleme, kullanıcıların kendilerine ait son paylaşıma direkt olarak bağlantı vermelerini sağlıyor ve ekran görüntüsü alarak elle Stories’e ekleme sorununu ortadan kaldırıyor.

Markalar, Stories paylaşımıyla feed’lerinde yer alan içerikleri çaprazlama olarak izleyicilerine tanıtabilecek ve feed’de gözden kaçan içerikler, Stories’de görülebilecek.

Twitter’ın alıntılama özelliğine de benzetilebilecek yeni özellik, daha kişiselleştirilebilir. İnsanlar, markaların paylaşımlarıyla ilgili yorum ve düşüncelerini ekleyerek, bu içerikleri başkalarıyla paylaşabilecek.

Birkaç arkadaşla direkt mesajdan paylaşılan beğenilen Instagram görselleri, daha genel bir hal alacak. Daha fazla kişi bu içerikleri görecek.

timthumb (5)

WhatsApp Grupları İçin Yeni Özellikler!

WhatsApp grupları, uygulamaya gelen yeni özelliklerle daha kullanışlı hale geldi.

Gruplar, WhatsApp’ın önemli bir kısmını oluşturuyor. WhatsApp, insanların bağlantıda kalmasını sağladığı gibi, uzaktaki insanları yakınlaştıran bir araç. Destek arayan ebeveynler, çalışma toplantıları düzenleyen öğrenciler ve hatta doğal afetler sonrası yardım çabalarını koordine eden yetkililer bu gruplarda bir araya geliyor. Uygulamaya gelen yeni grup özellikleri, kullanıcıların işine yarayacak türden. Bu özelliklere birlikte göz atalım.

Grup açıklaması: Grup bilgisi altında; grubun amacını, yönergelerini ya da konularını ayarlamanıza olanak veren kısa bir açıklama bulunuyor. Yeni bir kişi bir gruba katıldığında, açıklama sohbetin en üstünde görünüyor.

Yönetici kontrolleri: Grup ayarlarında, yöneticiler grubun konusunu, simgesini ve açıklamasını kimlerin değiştirebileceği gibi kısıtlamalara izin veren bir kontrol yer alıyor.

Grup konu yakalama: Grup sohbetinden uzak kaldığınızda, sohbetin sağ alt köşesinde görünen yeni @ düğmesine dokunarak, sizden bahseden veya size yanıtlanan mesajlara hızlı bir şekilde ulaşabileceksiniz.

Katılımcı arama: Grup bilgi sayfasında katılımcıları arayarak bir grupta istediğiniz kişiyi bulabileceksiniz.

Bunların yanı sıra, yöneticiler artık diğer grup katılımcılarının yönetici izinlerini kaldırabilecek ve artık grup kurucuları başlattıkları gruptan çıkarılamayacak.

Kansere Karşı Cesur Yüzümüzü Gösteriyoruz!

Bahar Korçan ve ekibiyle birlikte Tasarım TomTom Sokakta etkinliğinde kansere cesur
yüzümüzü gösteriyoruz.
Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre dünya genelinde 2012 yılında 14.1 milyon yeni kanser
vakası gelişmiştir ve 8.2 milyon kanser hastası hayatını kaybetmiştir. Türkiye’de ise her 5
ölümden 1’inin sebebi yine kanser.
Bu sayılar gibi hikayeleri de çok büyük! Bu hikayelerin paylaşılması, kanser yolculuğunda
cesaretle, kararlılıkla yürüyen hasta ve hasta yakınlarının yanındayım demek, ben de varım
demek çok değerli! Kanseri konuşmaktan korkmayalım, varsa kendi hikayemizi paylaşalım,
çevremizi bilgilendirelim ve kanser yolculuğunda tüm hasta ve hasta yakınlarının yanında
olduğumuzu gösterelim. Siz de kampanyanın bir parçası olmak, hasta ve hasta yakınlarının bu
zorlu yolculukta kararlılık ve cesaretle yanlarında olduğunuzu göstermek için boyalarınızı
yüzünüze sürüp #CesurYüzüm etiketiyle paylaşın, kansere cesur yüzünüzü gösterin.
Detaylı bilgi için bir uzman hekime danışabilir, Türk Tıbbi Onkoloji Derneği tarafından hazırlanan
kanser.org web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
IMG_3288