E-Ticarette Bir Dijital İçerik Pazarlama Başarısı: Cadde Portre

Gitti Gidiyor; “Türkiye’nin en işlek alışveriş merkezi” sloganıyla Türkiye’nin en çok trafik çeken e-ticaret sitelerinden biri. Fakat ürün yelpazesinin çok geniş olduğu sitede giyim ürünleri gibi bazı özel kategoriler geri planda kalmaktaydı. Bu nedenle Gitti Gidiyor kendi içerisinde; sezon sonu, indirimli, ikinci el ürünlerden arındırılmış, seçkin giyim markaları ve yeni sezon giyim ürünlerden oluşan, Gitti Gidiyor Cadde adında bir alışveriş sitesi yarattı. Popüler markalar, yeni sezon ürünlerini Gitti Gidiyor Cadde’de satışa sunmaya başladı.

Peki Ebay, içerisinde yalnızca ürün görsellerinin ve fiyat etiketlerinin olduğu bir siteyi bir moda platformu haline nasıl getirecekti? Gitti Gidiyor Cadde’yi moda, kişisel bakım, sağlıklı yaşam ve alışveriş konularında akla ilk gelen ve en çok kullanılan mecralar arasına nasıl sokacaktı?

Buzz Interaction tarafından; Gitti Gidiyor Cadde’nin bilinirliğini artıracak, moda ile olan ilişkisini güçlendirecek ve Gitti Gidiyor Cadde’ye trafik sağlayacak bir moda portalı yaratıldı: Cadde Portre

Cadde Portre

Cadde Portre oluşturulurken Türkiye’de ki moda severlerin internet kullanım alışkanlıkları dikkatlice incelendi. Ve moda severlerin en çok ilgi gösterdiği içerik türleri 5 kategori başlığı altında toplandı.

banner (1)

Cadde Cafe: Modaseverlerin en çok ilgi duyduğu modacılarla ve yıldızlarla söyleşilerin yer aldığı bu bölümde ünlü modacılar; ilham aldıkları unsurları, en sevdikleri markaları, gardıroplarını ve favori parçalarını anlattılar. Ayrıca modacılar bu bölümde Gitti Gidiyor Cadde’de satışa sunulan ürünlerden çeşitli ürün tavsiyelerinde bulundu. Böylece Cadde Portre’de üretilen her içerikle, Gitti Gidiyor Cadde’de satışa sunulan ürünler arasında gerçek hikayelere dayanan bir bağ kuruldu.

Cadde Stil: Cadde Stil bölümünde moda blogger’ları ve moda fenomenleri stil tavsiyelerinde bulundular, trendleri yorumladılar. Ayrıca Cadde Cafe’de olduğu gibi Gitti Gidiyor Cadde’de satışa sunulan ürünlerden çeşitli ürün tavsiyelerinde bulundular.

Cadde TV: Tanınmış isimlerle moda, makyaj, güzellik, dekorasyon ve stil önerileri üzerine videolar çekerek bu videoları Cadde TV bölümünde yayınlandı. Modaseverlerin bağımlısı olacağı bir TV kanalı yaratıldı.

Cadde Kombin: Kullanıcıların kendi kombinlerini oluşturabilecekleri, ünlü modacıların yarattığı kombinleri görebilecekleri ve beğendikleri kombinleri favorilerine ekleyebilecekleri bir platform yaratıldı. Kullanıcıların kombin oluşturdukça kazanmalarını sağlayan bir sistem geliştirildi. Kullanıcılar, kombinlerindeki ürünler satıldıkça hediye çeki kazandılar. Daha çok kazanabilmek için kombinlerini sosyal mecralarda paylaştılar. Bu şekilde hem Cadde Portre’nin bilinirliği hem de Gitti Gidiyor Cadde’nin satışları artırıldı.

Benim Caddem: Kullanıcıların birbirlerini takip ettikleri, aralarında etkileşime geçtikleri ve beğendikleri kombinleri koleksiyonlarına ekledikleri bir sosyal ağ oluşturuldu. Kullanıcılar arasında moda zemini üzerinde bir etkileşim ortamı yaratıldı.

CP1

Neden Başarılı?

  • Orijinaldir ve markaya özgüdür, iyi kurgulanmıştır.
  • Markaya/Ana siteye çok iyi bir şekilde entegre edilmiştir.
  • Tüm proje hedef kitlenin içerik tüketim alışkanlıklarına göre oluşturulmuştur.
  • Projedeki her bölüm için farklı içerik stratejileri belirlenmiştir.
  • Sürdürülebilir ve güncel bir proje yaratılmıştır.
  • İçerikler özellikle sosyal ağlarda kolay paylaşılabilirdir.
  • Okuyucu / hedef kitle iyi tanınarak. Nasıl bir formatı tercih ederler? Onların bu içeriğe katışımını nasıl sağlarız? gibi kaygılarla oluşturulmuştur
  • Sadece içerikleri eklediğimiz ve insanların bu içerikleri tükettiği bir site yaratılması yerine; insanların içinde modayı yaşayabildikleri, kendi içeriklerini oluşturabildikleri ve diğer kullanıcılarla etkileşime girebildikleri canlı bir platform yarattılmıştır.
  • Cadde Portre’de ürettiğimiz her içerikle, Gitti Gidiyor Cadde’de satışa sunulan ürünler arasında gerçek hikayelere dayanan bir bağ kurulmuştur.
  • Hedef kitle için en iyi içeriklerin üretilmesi amacıyla iyi bir içerik sorumlusu bulunmaktadır.
  • Farklı platformalar için faklı içerikler yaratılmıştır.
  • Eğlenceli, bilgilendirici içerikler oluşturularak, bu içerikler sayesinde potansiyel alıcıyı müşteriye dönüştürülmüş, mevcut müşteri ise sadık hale getirilmiştir.

Citroen / Senin Tarzın Hangisi?

tarzin-budur-facebook-5 (1)Citroen C4 Cactus, Tarzım Budur uygulaması ile sosyal medya kullanıcılarının tarzını yansıtan otomobili buluyor.

tarzin-budur-facebook-1Bugünün sorularına cevap veren otomobil C4 Cactus hızla değişen dünyada farklı beklentilere en iyi şekilde cevap verebilmek için yayınladığı Tarzım Budur uygulaması ile sosyal medya kullanıcılarının tarzını yansıtan C4 Cactus’ü buluyor.

Citroen için BUZZ INTERACTION tarafından hazırlanan Tarzım Budur uygulaması, sosyal medya kullanıcılarının ilgi alanları, paylaşımları, beğenileri kısacası sosyal medyadaki bütün etkileşimlerini analiz ederek, kullanıcıların kişisel özelliklerine en uygun otomobili tasarlıyor.tarzin-budur-facebook-3

Citroen Türkiye Facebook sayfasında, Tarzım Budur sekmesinden ulaşılabilen uygulama, tarzınızı yansıtırken tek tuş ile tarzınızı sevdiklerinizle paylaşma imkanı da sunuyor.