Youtube, yeni reklam modelini tanıttı!

YouTube mobil öncelikli, altı saniyelik yeni reklam formatı Bumper’ı tanıttı.

youtube2

Video tüketiminde de mobilin ana kanal haline geliyor olmasına YouTube‘un cevabı Bumper. YouTube’un yeni tanıttığı bu reklam formatı, ana videodan önce görünen video reklamların uzunluğunu altı saniyeyle sınırlıyor.

Bumper’ın zaman sınırlamasının nedeni YouTube’un popüler TrueView’den farklı olarak geçilemeyen video reklamlardan oluşması. Google’ın yaptığı açıklamada Bumper reklamların özellikle hızlı tüketilen videoların izlendiği mobilde erişim ve frekans artışı sağlandığı belirtiliyor. Google elbette en iyi sonucun Bumper reklamlara TrueView kampanyalarının eşlik etmesiyle sağlandığını savunuyor. Bumper reklamlar AdWords üzerinden CPM bazlı olarak satılıyor ve önümüzdeki haftalarda reklam verenlere sunulması planlanıyor.

Instagram yeni renklerini deniyor!

Instagram siyah ve beyaz ağırlıklı yeni tasarımını test etmeye başladı.

untitled-3

 

Son dönemde birçok önemli özelliği devreye alan Instagram bu sefer de tasarımında köklü değişiklikler yapmaya hazırlanıyor. Mavi-Turuncu odaklı tasarımın yerini beyaz ve siyah ağırlıklı yeni bir tasarım alabilir.

Anton Abramov‘un The Verge’e yolladığı ekran görüntüleriyle ortaya çıkan yeni tasarım, sınırlı bir kullanıcı grubu üzerinde test edilmeye başlanmış. Ekran görüntülerinden anladığımız kadarıyla Instagram tasarımını daha da minimalize ederek kullanıcıların içeriğe daha fazla odaklanmasını istiyor. Tasarımdaki beyaz alanlar arttırılırken turuncu ve mavi kısımlar yerini siyah ve açık kırmızı tonlarına bırakmış.

Test edilen yeni tasarımda dikkat çeken diğer bir nokta da uygulama içerisinde yer alan ikonların değiştirilerek daha da sadeleştirildiği. Mevcut tasarımda bildirimleri almak için tıkladığınız ikon olan baloncuğun içindeki kalp yerini yalnızca kalp ikonuna bırakırken fotoğraf yüklemek için kullanılan fotoğraf makinesi ikonu çok daha sade bir hale getirilmiş. Instagram’ın basın sözcüsü ise The Verge’e yaptığı açıklamada bunun nihai tasarım olmadığını, şu anda sınırlı bir kullanıcı grubu üzerinde test edildiğini belirtmiş. Yeni tasarım hakkındaki görüşlerinizi siz de yorum kısmında belirtebilirsiniz.

Buzz Interaction, 2016 Ulusal Diyabet Kongresi’ne etkinlikleriyle damgasını vurdu!

Buzz Medikal, 52. Ulusal Diyabet Kongresi’nde Sanofi, AstraZeneca ve Takeda firmaları için yaptığı projelerle kongreye damgasını vurdu.

Untitled-1

Sanofi için Rakamların Ötesinde, AstraZeneca için Sizin Sesiniz Sizin Ritminiz ve Sizin Sesiniz Periscope ve Takeda için Takeda Ormanı ve Diyabet Yalnız Gezmez projeleri gerçekleştirildi.

Takeda Ormanı projesinde; Takeda firmasının “Sağlıklı ve Parlak  Bir Gelecek” mottosuyla yola çıkarak Düzce çevresinde oluşturulacak Hatıra Ormanı projesi kapsamında UDK’da bir stand etkinliği gerçekleştirdi. Stand alanında bulunan Dijital Orman Platformunda katılımcılar tarafından ekilen sanal ağaçla, Düzce civarında bir Hatıra Ormanı olarak hayata geçirilecek.

Diyabet Yalnız Gezmez projesinde; stant alanında dokunmatik ekranda gösterimi yapılan Diyabet Yalnız Gezmez farkındalık projesi ile diyabet komplikasyonlarına dikkat çekilip, bir bilinçlendirme projesi haline getirilmiştir.

Facebook haber akışı büyük bir değişime hazırlanıyor.

Facebook’tan mobil haber akışında büyük değişim için testler yapılıyor.

facebook-newsfeed-degisimi-940x470

 

Facebook mobil uygulamasında haber akışı için oldukça radikal değişiklikler yapmaya hazırlanıyor. Son yıllarda yapılmış olan büyük değişim bu güncelleme ile hayatımıza girebilir.

Twitter’da dolaşan bazı kullanıcı paylaşımlarına göre Facebook ana haber akışında en alta daha fazla haber ve içerik gösterebileceği bir navigasyon alanı eklemeyi test ediyor.

Bu testler sonucunda, paylaşılan ekran görüntülerine göre haber akışımızda biz normal paylaşımları ve içerikleri görmeye devam edeceğiz fakat dilersek haber, spor, yemek gibi farklı başlıklarda içerikleri hızlıca görebileceğiz ve onlara yönelik birer akışa sahip olacağız.

Bu yeniliğin test ediliğini fakat yayına alınıp alınmayacağına henüz karar verilmediğini Facebook Mashable’a doğruladı.

Yapılan bu yenilik tabi ki tüm içerik sağlayıcılarına açılan Facebook Instant Articles özelliği sayesinde içeri alınacak olan bolca içeriği daha fazla kullanıcıya gösterebilmek için. Yani Facebook içerik sağlayıcılarına vadettiği daha fazla kişiye erişim için çalışmalara son hızla devam ediyor.

Bu testler olumlu sonuç verirse Facebook mobil uygulaması büyük bir yeniliğe kavuşacak ve haber içeriği sağlayan bir çok uygulama ve şirket için büyük bir problem ortaya çıkmış olacak.

YouTube 360, artık canlı yayında!

YouTube’da artık 360 derece videolardan canlı yayın düzenlenebilecek.

youtube-360-940x470

 

YouTube’da artık canlı yayınlarınızı 360 derece video özelliğini kullanarak yapabilirsiniz.

Google, 360 derece video özelliği kullanılarak hazırlanan canlı yayınlar için mekansal ses desteği de sunmaya hazırlanıyor fakat bunu isteğe bağlı olarak sunacak gibi görünüyor. Basitçe, videoyu çevirirken ses kaynağının konumuna göre ses arkanızdan gelebilecek.

Google bu özelliğini Coachella isimli popüler bir konser ile beraber duyurdu ve bu konseri de 360 derece video desteği ile canlı yayına paylaştı.

Google bu hizmetini kullanmak isteyen geliştiriciler için bir de LiveAPI’yi sundu. Böylece kendi ürünlerinizde ve projelerinizde bu özelliği kullanabilirsiniz. Fakat dikkat edilmesi gereken önemli nokta, Google henüz bütün 360 derece video özelliği sunan kamera üreticileriyle çalışmıyor.

Altyapı ve çalışma prensipleri her ne kadar aynı gibi olsa da canlı yayında 360 derece video deneyimi sunmak ile VR (sanal gerçeklik) ürünü tamamen farklı ürünler. Bunu bilmekte de fayda var.

 

Mobil trafik, Google reklam maliyetini arttırıyor!

Mobil trafik artışı Google’ın maliyetlerini yukarı çekmeye başladı.

google-logo-hiz

 

Google arama sonuçlarında önemli bir eşik, geçtiğimiz yıl mobilin ilk kez masaüstünden yapılan aramaları geride bırakmasıyla aşılmıştı. Mobil, 2015 son çeyrekten itibaren Google’ın ana trafik kanalı haline geldi ancak bu Google için zorlayıcı bir gelişmeydi ve öyle olmayı sürdürüyor.

Google’ın ana şirketi Alphabet‘in 2016 mali birinci çeyrek sonuçları dün açıklandı. Wall Street beklentilerinin altında gelen sonuçlardan Google biraz da mobili sorumlu tutuyor. Sonuçlarla ilgili konuşan Google CFO’su Ruth Porat, trafik edinme maliyetlerinin (TAC) 3.8 milyar dolara çıktığını ve bunun reklam gelirlerinin yüzde 21’ini oluşturduğunu söylüyor. Kıyas için, trafik edinme maliyetlerine harcanan reklam geliri oranının yıllık yüzde 13 oranında yükseldiği anlamına geliyor bu.

Yatırımcıların daha yüksek maliyetler görmeye alışmaları gerektiğini söyleyen Google, Apple cihazlarından gelen trafik için Apple’ para ödemelisiniz diyor. Aynı şeyin programatik için de geçerli olduğunu savunan şirket, temsil ettiğiniz kişi/şirket sayısı arttıkça maliyetlerinizin yükselmesinin kaçınılmaz olduğunu belirtiyor. Mobile doğru kayma devam ettikçe maliyetlerin yükselmeye devam edeceğini not eden Porat,bu durumun Google’ın reklam işinden elde ettiği yüksek marjların üzerindeki baskıyı arttırmaya devam edeceğini söylüyor.

Twitter İlk Bakış reklam modeli Türkiye’de!

Twitter’ın en iddialı reklam modeli İlk Bakış Türkiye’de de kullanıma açıldı.

twitter-ads

 

Twitter geçtiğimiz Şubat’ta tanıttığı ve ilk olarak ABD’de kullanıma sunduğu First View adlı iddialı ürününün küresel açılımını yaptı. İlk Bakış adıyla Türkiye’ye açılan teklif, reklam verenlerin Twitter’ın en değerli alanını 24 saatliğine kullanmasını sağlıyor. Geniş kitleleri hedelemek isteyen markalar için geliştirilen ürünü Türkiye’de ilk deneyen iki marka ise Renault ve Nestle olmuş.

İlk Bakış, reklam verenleri Twitter zaman akışının en tepesine süreli video reklam yerleştirmesini sağlıyor. Ürün, Twitter’ın halihazırda markalara sunduğu Sponsorlu Trendlerle tamamlayıcı olarak kullanıldığında tam güç çalışıyor denilebilir. Yani İlk Bakış videosuyla zaman akışının tepesine gelen marka, Sponsorlu Trend’iyle Twitter’ın trend olan konularının da en üstüne yerleşiyor.

Twitter’ın yeni reklam teklifinin yeni bir video ve ürün tanıtımı, bir TV programının ilk gösterimi, canlı etkinlikler, sponsorluklar ve film galaları gibi büyük kitleleri hedefleyen, yüksek bütçeli reklam kampanyaları için ideal olduğu söylenebilir.

MEC Türkiye Dijital Strateji sorumlusu Ceylan Cangül konuyla ilgili açıklamasında Twitter’da Renault Türkiye’nin 2016 yılındaki en büyük lansmanına dönüşen bir kampanya başlattıklarını ve bunun İlk Bakış ile bütünleştiğini belirtiyor. “Hedefimiz, tanıtım döneminde çok güçlü bir etki yaratıp lansman kampanyasının başlamasıyla birlikte TVC’lerimizi ön plana çıkarmaktı” diyor Cangül.

Google, mobil için yenilik peşinde!

Google mobil aramalar sırasında popüler başlıkları göstermeyi test ediyor.

google-mobile

 

Twitter’ın trending topic uygulaması yani platform üzerindeki popüler konuları göstermesi bir çok büyük şirketin dikkatini çeken bir şeydi. Facebook bu konuyu entegre etmeye çalıştı ve kendi içinde popüler konuları göstermeye başladı fakat başarısı tartışılır.

Twitter’ı almayı bi türlü başaramayan Google sessiz sedasız yeni bir özelliğini test etmeye başlamış. Google bazı kullanıcılarına mobil cihazlarında arama çubuğuna geldikleri sırada aşağı doğru açılan alanda “popüler konular” göstermeye başlamış.

Henüz test aşamasında olan bu özellik Mashable editörlerinden Murphy Kelly’in iOS cihazında Safari tarayıcısında bir arama yaparken rastlamasıyla karşılaştığı bir durum ve kısa bir süre sonra da kaybolmuş. Anlaşılan henüz çok küçük bir test grubu ile testler yapan Google, çalışmalarını henüz tamamlamamış.

Bakalım hali hazırda bir araç olarak sunduğu Trends özelliğini daha da erişilebilir hale getirmeyi başaracak mı? Bir arama yaparken popüler konular görmek şahsen benim pek isteyeceğim veya ihtiyacım olabilecek bir özellik değil çünkü o arama çubuğuna ne yazacağımı bilerek geliyorum fakat arama sonuç sayfasında bir yerleştirme ile popüler konular gösterilebilir. Bakalım, zamanla bu özelliğin gelişimini göreceğiz, tabi yayına alınırsa.

Facebook Messenger’da marka iletişimi dönemi başladı!

Facebook Messenger platform halini alıyor! Peki markalar nasıl kullanabilir?

F8_Day1Keynote-940x470

Facebook’un F8 konferansında duyurduğu yenilikler arasında Facebook Messenger’ın platform halini alması dikkatleri en çok çeken konu oldu.Geliştiriciler için sunduklarına kısaca değindikten sonra Facebook’un “Businesses on Messenger” adını verdiği, Messenger’ın marka iletişim çalışmaları için kullanılmasıyla devam edelim. F8 konferasında verdiği örneklerle markaların Messenger aracılığıyla müşterileriyle iletişim kurabilmesinin önünü açan Facebook, müşteri hizmetleri merkezini Messenger’da toplamayı hedefliyor.Kullanıcı sayısının fazlalığıyla, markaların adım atmaktan geri durmayacağı Messenger’da şimdiden Everlane, FedEx, United States Postal Service yerini almış. Örnek olayda kullanıcıların harici bir uygulama kullanmadan kargo durumunu takip etmesi kolaylığını sunan Messenger için ilerleyen süreçte markaların hangi servisleri sunacağını birlikte göreceğiz.