Backstage: YouTube’a video dışında sosyal ağ özellikleri ekleniyor

Resim3

YouTube, bu yıl sonuna kadar bir sosyal ağa dönüşebilir. Venture Beat’in haberine göre YouTube, video paylaşımı dışında fotoğraf, metin paylaşımı ve oylama gibi özellikleri platformuna ekleyerek, Facebook’un hızla büyüyen video servisine de cevap vermeyi planlıyor.

Habere göre bugün Backstage (Kamera Arkası) olarak anılan YouTube servisi, YouTube kullanıcılarının video dışında içerikleri takipçileriyle paylaşmasını sağlıyor. Facebook ve Twitter’ın haber/zaman akışları gibi Backstage’in de platformdaki YouTube kanallarına eklenmesi bekleniyor. YouTube’da bir kanala ait videolar, çalma listeleri gibi sekmelerin yanında görebileceğimiz Backstage, kanalın abonelerinin öncelikli haber kaynağı olacak. Aboneler, burada yapılan paylaşımlarla ilgili bildirim alabilecek ve paylaşımları kendi akışlarında görebilecek. Backstage’in paylaşımları ters kronolojik sırayla göstermesi bekleniyor.

Backstage’in günümüzün popüler sosyal ağlarıyla rekabet edecek şekilde, yorumlar dışında yeni formatlar eklemesi olası. Haberde tweet benzeri metin paylaşımları, bir konu hakkında anketler, kamer arkasına ait görüntülerin paylaşılabileceği fotoğraflar ve Backstage’e özel videolar vlogger’lar ve takipçileri arasında daha yakın bir ilişki kurulmasını sağlayabilir. Özelliklerin yalnızca yapımcılara değil, kullanıcılar için de açılmasının planlandığı belirtiliyor.

Video, sosyal ağlar için gittikçe daha önemli bir medya haline geliyor. YouTube’un Facebook (ve hatta Twitter) karşısında artan rekabete bu şekilde yanıt veriyor olması akla yatkın görünüyor. Şirket tarafından konuyla ilgili bir açıklama yapılmadı ancak Backstage’in yıl sonuna kadar duyurulması bekleniyor. Gelişmeleri aktarmaya devam edeceğiz.

Apple, Snapchat benzeri bir video paylaşım uygulaması geliştiriyor

Resim2

Apple, iOS 10 ile birlikte iMessage’ı Snapchat benzeri bir mesajlaşma uygulamasıyla değiştireceğini geçtiğimiz Haziran’da düzenlediği WWDC 2016‘da duyurdu. Ancak görünüşe göre iMessage bir başlangıçtı ve şirket günümüzün trendlerine uygun uygulamalar geliştirmeye devam ediyor. Bloomberg’den Mark Gurman’ın haberine göre Apple, Snapchat benzeri yeni bir sosyal video uygulaması geliştiriyor.

Habere göre, Apple’ın yeni video uygulaması, kullanıcıların tıpkı Snapchat’te olduğu gibi video kaydedip, filtreler ve dilerlerse çizimler ekleyerek kontaklarıyla paylaşmasını sağlayacak. Uygulamanın paylaşım odaklı olduğu ve Twitter, Facebook gibi ağlarla doğrudan etkileşime izim vereceği notlar arasında. Henüz deneme aşamasında olan uygulamanın, videonun yapımından paylaşımına kadar geçen süreyi 1 dakikanın altına indirmesi hedefleniyor.

Projenin iMovie ve FinalCutPro yazılımlarını geliştiren ekip tarafından geliştirildiği hatta Apple’ın yakın zamanda yönetmen ve yapımcı Joe Weil‘i bu proje için işe aldığı da söyleniyor. Habere göre Apple, bu video düzenleme ve paylaşma uygulamasını ayrı bir uygulama olarak App Store’da yayınlamayı planlıyor ancak geliştirmelerin kamera uygulamasına ek özellikler olarak entegre edilip edilemeyeceği de tartışılıyor.

Belirttiğimiz gibi uygulama Apple’ın sosyal internet çağına uygun ürünler geliştirme çabası içinde olduğunu doğruluyor. Haberin kaynakları Apple’ın hedefinin kontaklar arasında paylaşım ve bağlantılı olma özelliklerini kapsayıcı bir şekilde tüm sistemine uyarlamak olduğunu belirtiyorlar. Şirket tarafından henüz doğrulanmayan haberlerin önümüzdeki yıl duyurulması bekleniyor.

Whatsapp işletmelere açılıyor!

Facebook-WhatsApp

WhatsApp’ın bir süredir beklenen kurumsal açılımı bugün itibariyle netleşti. Kullanım koşulları ve gizlilik sözleşmesini yenilediğini duyuran şirket, artık Facebook ile el ele vererek, işletmelerin kullanıcılarına mesaj atmasına izin vermeye başlıyor.

WhatsApp açıklamasında işletmeler için, SMS ve telefon çağrılarına alternatif bir iletişim kanalı olma özelliğini önümüzdeki aylarda denemeye başlayacağını söylüyor. Özelliklerin denenmesi için de gizlilik koşullarının değişmesi gerektiğini belirtiyor şirket. WhatsApp servisine reklam almayı planlamadığını tekrar tekrar vurguluyor.

Buna karşın, yeni gizlilik sözleşmesiyle şirketin Facebook ile daha yakın bir ilişki içinde olmasının da önü açılıyor. WhatsApp telefon numaranızı Facebook ile paylaşmaya başlayacağını ve dev sosyal ağla koordinasyon içinde çalışacağını not ediyor. Bu koordinasyonun, WhatsApp’ta spam’le mücadele, kullanım alışkanlıklarının takibi gibi önemli kazanımlar sağlaması bekleniyor.

Facebook ve WhatsApp artık el ele

WhatsApp, telefon numaranızı Facebook’ta ya da reklam verenlerle paylaşmasa da, Facebook sistemiyle bağlantılı hale geleceğini açıkça söylüyor. Bu sayede Facebook’un size daha iyi arkadaş önerileri yapabileceği ve elbette reklam önerilerini de iyileştirebileceği belirtiliyor.

Facebook tarafından satın alındığından bu yana, Facebook’tan bağımsız bir görüntü çizen WhatsApp için bunun tarihi bir gelişme olduğunu söyleyebiliriz. Şirketin Facebook ile koordinasyon içinde çalışacağını gizlilik sözleşmesine dahil etmesi, bugünlerin artık sona erdiği ve WhatsApp’ı da -Instagram gibi- bir diğer, sadece reklamsız, Facebook servisi gibi düşünebileceğinize işaret ediyor olabilir.

Güncellenen gizlilik sözleşmesi ve kullanım şartlarıyla ilgili detaylı bilgi almak isteyen kullanıcıların bağlantıyı izlemesi gerekiyor. Yeni sözleşme ise burada.

SocialBrands, Sosyal Medyanın Ağustos Liderlerini Açıkladı!

Modern Keyboard With Colored Social Network Buttons.

16 binden fazla sosyal medya hesabının performansını inceleyen SocialBrands Ağustos analizinde telekomünikasyonda Türk Telekom, aksesuarda Zen Pırlanta, otomotivde Audi Türkiye, teknolojide Samsung Türkiye, holdinglerde Koç Holding ve bankalarda ise Ziraat Bankası sektörlerinin en başarılı markaları oldu.

Lider Türk Telekom

16 binden fazla sosyal medya marka hesabını inceleyerek objektif ve tarafsız şekilde puanlayan SocialBrands, Ağustos ayı puanlarını yayınladı.

SocialBrands’in Ağustos ayı analizinde, gerçekleştirdiği sosyal medya aktiviteleriyle en yüksek puanı alan marka Türk Telekom oldu. #BirlikteÇokGüzeliz hashtagi ile 850 binin üzerinde etkileşim alan Türk Telekom, tüm kanallarda dikkat çeken bir performans sergiledi.

Sektör Liderleri

İkinci sırada yer alan Zen Pırlanta, geçtiğimiz aylardaki başarılı sosyal medya yönetimini devam ettirdi. Üçüncü sırada yer alan Audi Türkiye de Facebook, Twitter ve Instagram kanallarında sergilediği performansı koruyarak Ağustos ayında da sektörünün lideri olmaya devam etti.

İlk 10’da yer alan diğer markalar ise sırasıyla geçtiğimiz aylardaki başarılı performansını devam ettiren Samsung Türkiye, ilk ondaki yerini koruyan Mercedes-Benz Türkiye, geçtiğimiz ay önemli bir çıkış yakalayarak 31. Sıradan 6. Sıraya yükselen Koç Holding, Madame Coco, Ziraat Bankası, Turkcell ve Anadolu Hayat Emeklilik oldu.

Hayat hikayenizi otomatik oluşturan uygulama

Facebook’un eski çalışanları hayat hikayenizi otomatik oluşturan uygulama geliştirdi.

erfdgv

Facebook’ta yıllarca çalışan iki yazılım mühendisi Arun Vijayvergiya ve Nikolay Valtchanov sosyal ağ dünyasına dair edindikleri tecrübelerle kendi girişimleri Fabric’i hayata geçirdi. Mobil bir girişim olan Fabric, otomatik olarak hayatınızı kayıt altına alıyor.

Fabric’i yeni nesil mobil albüm olarak tanımlamak sanırım yanlış olmaz. Zira Facebook’tan sonra başka projelerde de birlikte çalışan iki kafadar geleneksel bir fotoğraf albümünden esinlenerek bu işe başlamış. Zaman, konum ve kişi referanslarını kullanarak da bu fikri gelişmiş şekilde hayata geçirmiş.

Fabric’te kişisel hikayenizi oluşturmak için ekstra zahmet çekmenize gerek yok. Fabric’e giriş yaptığınızda (şimdilik sadece iOS uygulaması var) fotoğraflarınız otomatik olarak harita ve bir zaman cetvelinde önünüze düşüyor. Uygulama bu arşivlemeyi günlük olarak devam ettiriyor ve sadece fotoğrafları değil karşılaştığınız kişileri, gittiğiniz yerleri ve kaydettiğiniz anları da arşivine alıyor. Ayrıca günlük katettiğiniz mesafe de ölçülüyor ve eğer uygulamada bir arkadaş edinirseniz birlikte gezmeleriniz kayıt altına alınıyor.

Fabric’in hedefi kullanıcılarının hatırlamak istediği her anın eklenebildiği bir uygulama olmak ve ‘Annemi en son ne zaman gördüm’ gibi soruları yanıtlayabilmek. Bu bilgiye sahip olan bir uygulamanın sosyal etkileşimleri artıracak bildirimler paylaşması pekala mümkün.

Büyük markalar logolarındaki A, B ve O harflerini kaldırıyor

Kan bağışı kampanyası için büyük markalar logolarından A,B ve O harflerini çıkartıyor.

brands-drop-letters-blood-donation-missingtype-campaign-nhs-blood-and-transplant-20-57b56eaac6344__700Google, Tesco ve Microsoft gibi büyük firmalar ve Kanada’nın Toronto logosu ve Hollanda’nın “I amsterdam” yazısı gibi ünlü kent simgeleri NHS Blood and Transplant’ın #MissingType (Kayıp simge/tür) global kampanyasını destekliyor.

Londra PR ajansı Engine Grup ile birlikte hazırlanan kampanya dünya çapından donör sayısını arttırmak için kan bağışı çağrısında bulunuyor. Kampanyaya katılan firmalar bağışa dikkat çekmek için logolarından “A”, “B” ve “O” harflerini çıkartıyorlar. #MissingType kampanyası 16-21 Ağustos tarihleri arasında sürecek ve bu süreçte 25 kan bağış derneği ile beraber çalışacak. Amerika, Kanada, Singapur, Güney Afrika ve Avustralya’nın da içinde bulunduğu 21 ülkede devam ediyor.

Takip Etmeniz Gereken Artırılmış Gerçeklik Trendleri

Özellikle Pazarlama Stratejisi için gerekli olan artırılmış gerçeklik trendlerini sizler için derledik.

frdgsdh

Pazarlama profesyonellerinin yakından takip etmesi gereken artırılmış gerçeklik trendleri, geleceğin pazarlama çalışmaları hakkında önemli ipuçları veriyor.

Artırılmış Gerçeklik uygulamaları markalar tarafından son yıllarda sıklıkla tercih edilen pazarlama kanallarından biri. Kullanıcıların gerçek şeylere bakarken sanal öğeler ve bilgilerle etkileşim oluşturulması anlamına gelen artırılmış gerçeklik, aslında Snapchat filtreleri ve benzeri uygulamalarla zaten hayatımızdaydı. Fakat Pokémon Go’nun duyurulması ve kısa sürede büyük kitlelere ulaşmasıyla artırılmış gerçeklik alanında önemli bir sıçrama yaşandı. Pazarlama profesyonellerinin bu alanda yaşanan gelişmeleri ve kullanıcıların ilgisini çeken uygulamaları takip etmesi neredeyse bir zorunluluk haline geldi.

Eğlenceli Uygulama ve Oyunları Müşteriye Dönüştürme

Yaklaşık bir ay önce Niantic Games tarafından yayınlanan Pokémon Go, artırılmış gerçeklik tabanlı bir uygulama olarak kullanıcıların gerçek dünyada sanal ögelerle keyifli bir deneyim yaşamasına imkan sağladı.

Kısa zamanda milyonlarca kullanıcıya ulaşan oyunda bir süre sonra markalara pazarlama fırsatı sunmak amacıyla sponsorlu lokasyon özelliği açıldı. Böylece McDonald’s, Jamba Juice ve Zipcar gibi markalar oyuncuları belirli lokasyonlara yönlendirerek, müşteriye dönüştürme imkanı elde etti.

Artırılmış Gerçeklik Tabanlı Alışveriş Deneyimleri

Mobilin hızlı yükselişi ile birlikte markalar da mobil reklam modellerine yönelmeye başladı. Son zamanların tüketici trendi olarak kişiselleştirilmiş deneyimlerin de öne çıkması, online alışverişlerin de bu doğrultuda geliştirilmesinin yolunu açtı. Teknoloji desteği ile birlikte özellikle de e-ticaret sektöründe kullanılan AR tabanlı alışveriş uygulamaları, tüketicilerin ürünü almadan önce sanal ortamda denemesine imkan sağladı. Modiface ve benzeri uygulamalarla Sephora gibi kozmetik markaları tüketicilere ürünlerini deneme imkanı sunmaya başladı.

Doğru Zamanda ve Doğru Yerde Bilgi Verme

Google tarafından geliştirilen artırılmış gerçeklik gözlüğü Google Glass, henüz günlük hayatta kullanıma hazır olmasa da yakında benzer cihazları oldukça fazla göreceğiz. Örneğin Jaguar ve BMW gibi otomobil markaları; sürücünün gözünden kaçabilecek kör noktalar, yol durumu, hava durumu ve benzeri bilgileri sunmak amacıyla “akıllı camlar” geliştiriyor.

Birçok şirket artık tüketicilere GPS verilerine dayanarak bilgi sunma becerisini benimsemeye başladı. Bunun en erken örneklerinden biri Facebook’un Place Tips (Yer İpuçları) uygulaması oldu. Platform bu uygulama ile kullanıcılara ziyaret ettikleri yerlerle ilgili bilgi veriyor; arkadaşlarının buralardaki fotoğrafları, anıları ve deneyimlerini gösteriyor.

Instagram yeni araçlarını devreye aldı

Instagram işletmeler için profil sayfaları ve analitik araçlar için yeni özellikler ekledi.

Resim1

Instagram’ın bugün devreye aldığı üç farklı araçtan ilki Business Profiles. Bir süredir beklenen bu özellik Instagram’da halihazırda profilleri olan firmaların, sayfanın en tepesine kendileri hakkında kısa bir tanıtım, web sitesi ve adres gibi bilgileri eklemelerini sağlıyor. Bununla birlikte Facebook’ta olduğu gibi bu sayfalara bir İletişim butonu ekleniyor. Kullanıcılar dilerlerse firmaların ekledikleri telefon, mesaj ya da e-posta adreslerinden onlarla iletişime geçebiliyor.

Buna ek olarak Insights aracını devreye alan Instagram, markaların takipçileriyle ilgili analizlere erişimini kolaylaştırıyor. Takipçilerin yaş, cinsiyet gibi demografik özelliklerini değerlendiren araç sayesinde hangi paylaşımlarınızın daha başarılı olduğunu ve kitlenizi daha fazla harekete geçirdiğini görebiliyorsunuz.

Bugün sunulmaya başlanan son özellik Promote ise popüler bir paylaşımınızı anında reklama dönüştürme imkanı veriyor. Aracı doğrudan uygulama içinde kullanabiliyor ve reklama dönüştürmek istediğiniz paylaşım için hedef kitleyi belirleyebiliyorsunuz. Dilerseniz Instagram size bir hedef kitle önerebiliyor.

 

Geleceğin çalışma ortamlarında giyilebilir teknolojilerin payı ne olacak?

PwC’nin giyilebilir teknolojiler ile ilgili yaptığı araştırmaya göre 2020 yılına kadar çalışma ortamlarında 75 milyon giyilebilir cihaz kullanılıyor olacak

timthumb

2018 yılına kadar ise 2 milyondan fazla çalışanın giyilebilir teknoloji ürünlerini kullanacağını öngörüyor. Ayrıca yapılan araştırmalar sonucunda “giyilebilir teknolojiler ile gelecek nasıl olacak sorusunun cevabı olarak aşağıdaki infografiği paylaşabiliriz.

Giyilebilir teknolojilerin geleceğin iş ortamları için de birden fazla önemli katkı sağlaması bekleniyor. Bunların en önemlileri şunlar:

  • Verimliliği artırmak
  • İş kazalarının önüne geçmem ve minimuma indirmek
  • Maliyetleri/giderleri azaltmak
  • Kabiliyetleri artırarak iş yerlerini geliştirmek

Bu maddelere çok daha fazla şey eklenebilir ama ilk adımda yeni teknolojik gelişmeler bu adımları çok daha ileriye taşıyacak diyebiliriz. Örneğin; giyilebilir teknolojilere sahip bir çalışan, özellikle ağır bir işte çalışıyorsa kendi sağlığını bu cihazlar aracılığıyla kontrol altında tutabilir, dalgınlık oranını azaltır ve bu sayede de şirketin sağlık giderlerini azaltmış olur. Tabi aynı zamanda kendi sağlığını da korumuş olur.

Giyilebilir teknolojilerin verimli kullanıldığı şirketlerde çalışanlar merkez ofisleri ile ve diğer çalışma arkadaşlarıyla da bağlantılı durumdadır. Yine acil yardım gerektiren durumlar müdahaleler en hızlı şekilde gerçekleşerek olası kötü durumların önüne geçilebilir. Çalışanlar birbiriyle bağlantılı olduğu için bir kişi iş arkadaşından, çalıştığı iş konusunda çok daha hızlı bilgi alabilir ve bu da verimliliği artırmak açısından oldukça önemlidir.

Biraz daha ileri gidelim. Müşteri temsilcilerinin her gün önemli müşterileri ziyaret ettiği ve verimli görüşmeler gerçekleştirdiği bir iş alanındasınız. Şirketiniz, tüm çalışanlarına Apple Watch dağıttı ve onların uyku düzenlerini ve verimliliklerini takip etmeye başladı. Buğra çok önemli bir görüşme öncesinde diğer günlere göre daha kötü bir gece geçirmiş ve uyku düzeni bozulmuş ise görüşmenin verimli geçmesi için onun yerine bir başkasını gönderebilir, Buğra’nın öğlene kadar kendini daha iyi hissetmesi sağlanır ve sonraki görüşmeye onu gönderebilirsiniz. Tabi ki bu süreci kontrol eden ve atamaları yapan akıllı bir yazılımınız olduğunu hayal ediyoruz. Nasıl? Hem çalışan mutluluğu hem de şirket verimliliği bir anda yükselmiş olmaz mı?

5 adımda yaratıcı pazarlama stratejisi oluşturun

Pazarlama stratejisinin başarılı ve etkili olması için taşıması gereken bazı özellikler vardır.

strateji-940x470

Şimdi pazarlama stratejisinde olması gerekenleri 5 adımda inceleyelim.

Kitlenize odaklanın.
Hedef kitleniz en dar şekilde tanımlanmış olmalı. Yani bu ürünü herkese satarım biraz uçuk bir hedef kitle tanımı olur. İlk olarak cinsiyet ve yaş kriterlerini belirleyin. Daha sonra biraz daha spesifik özellikleri belirleyip hedef kitlenizi oluşturun.

Ürüne odaklanın.
Ürünün hedef kitlesiyle beraber kendisine de odaklanın. Ürünün özelliklerini çok iyi bilin ve kime nasıl hitap etmeniz gerektiğini buna göre belirleyin. Eğer 50’li yaşlarında bir iş kadınına hitap edecekseniz kaliteli, resmi veya yarı resmi şekilde ürünlerinizi tanıtın. Ayrıca ürünün tam olarak ne işe yaradığını da belirtin.

Ölçülebilir özellikler olsun.
Her şey ölçülebilir ve rakamlarla ifade edilebilir şekilde olmalı. Pazarlama planınız her yapılan işten sonra bir sonuç göstermeli ki geri dönüşünüzün ne olduğunu bilin.

Özellikle yeni kurulan bir firma iseniz hem kısa vadeli hem de uzun vadeli planlarınız olsun. En önemli nokta ise bu iki planın birbirine bağlı olması.

Hesap verebilirlik ve sorumluluk.
Daha iyi sonuç almak için her çalışana özel bir görev verin. Böylece kimin ne kadar iş yaptığı daha iyi gözlemlenebilir.

Düzeltmeler ve yorumlar.
Pazarlama planı bir süreçtir sadece plan değildir. Çok hızlı değişen bir dünyada basmakalıp pazarlama planları her zaman iş yapacak diye birşey yoktur. Gerekli olduğu durumlarda planlarınızda düzeltmeye gitmekten korkmayın.

Pazarlama ekibi bir değişikliğe ihtiyaç duyulduğu anda toplanmalı ve bu konu tartışılmalı. Ayrıca yapılan işlerin değerlendirilmesi için de bu ekip düzenli olarak toplanmalı.